5个农村营销技巧
几十年来，大型组织一直没有成功的农村营销策略. 农村居民，人口构成 大约占美国人口的20% 这些都经常被国家、地区和国家组织所忽视. 这种组织外展失败限制了组织的发展和影响 通常是未开发的农村地区. 乡村生活在许多方面不同于城市或郊区生活. 生活在农村地区有独特的需求和挑战. 了解这些地理分布和体验上的关键差异可以帮助营销人员改进农村营销和推广活动.
一个熟练的 农村市场营销人员 利用农村市场研究，为其组织制定农村知情的营销策略. 农村生活的独特性要求营销方法能够展示出对农村生活真实情况的理解. 吸引城市和郊区居民注意力的广告策略可能并不那么有效 吸引农村居民由于各种文化和后勤方面的差异. 了解这些特定于人口统计的细微差别可以帮助组织与农村受众建立联系.
以下是制定成功的农村营销策略的五点建议:
优先考虑针对农村市场的市场调研.
农村社区也不尽相同. 佛罗里达州的农村社区可能与怀俄明州的农村社区非常不同. 成功的农村营销人员会针对他们渴望参与的市场进行特定的市场研究. 农村社区在文化、人口和历史方面往往是独一无二的. 理解独特的“个性”,如果你愿意, 对农村社区的了解是制定有效的农村营销策略的关键. 由于工业研究中农村人口的代表性有限, 这种农村市场研究可能包括多种初级和二级研究方法. The rural markets your organization is interested in reaching may have limited published market research; thus, 可能需要进行研究以支持农村营销活动.
整合多平台营销方法.
农村社区包括所有成年世代的居民——z世代、千禧一代、 人都, 婴儿潮一代，以及沉默的一代. 每一代人经常使用的交流和媒体平台都不一样. 例如，婴儿潮一代增长最快 人口 的用户，而 创Zers 经常被报道 Snapchat, TikTok, BeReal. 当地媒体，如电台, 报纸, 电视台在影响力方面也有明显的地理差异. 城市居民报告说，当地媒体有一个 对社区有很高的影响力而农村居民反映的影响较小. 这是媒体分歧的结果, 农村居民可能会从非传统媒体渠道获取信息.，例如社交媒体平台.
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认识到农村社区的多样性.
不要落入……的陷阱 认为刻板印象 全球十大外围足球平台农村人口. 并非所有住在农村社区的人都是白人基督徒农民. 多样性 在推荐十大正规网赌平台的现代农村社区中存在着许多人口统计数据. 农村居民包括来自不同背景和文化的人. 多样性存在于不同的人口统计中, 包括, 但不限于:残疾, 教育水平, 民族/种族, 家庭结构, 性取向, 军事地位国籍、政治信仰、宗教信仰和社会经济地位. 一个成功的农村营销活动将反映出他们打算服务的不同的农村社区. 评估方法 多样性、公平性、包容性和可访问性实践 能否纳入农村营销策略.
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利用农村居民的强联系网络.
农村社区在社区网络结构上具有独特性. 而城市人口倾向于优先考虑一个大的弱关系网络, 农村人口倾向于优先考虑a 较小的强关系网络. 这种关系结构会影响农村居民如何获取新信息，以及他们信任哪些组织, 从而影响营销活动的整体成功(或失败). 如果一个农村居民向一个强联系网络推荐一个新组织, 这一建议在促使社区支持方面可能具有很大的影响力. 如果一个农村居民不鼓励强关系关系资助一个新组织, 这种差评会对组织产生长期的影响. 农村居民表现出对其强联系关系中包括的人的福祉的高度责任感. 它们是很好的来源 影响力营销 面向寻求在农村地区增加市场渗透的组织. 他们更有可能对他们信任的人推荐的新组织做出反应，而不是一个吸引人的广告.
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在开展农村营销活动时，要本地化.
你要去的农村地区发生了什么? 最近的事件塑造了社区的观点? 农村居民最关心的发展是什么? 在创建农村营销活动时, 你应该试着“站在农村居民的角度”，更好地了解他们的需求和优先事项. 乡村生活在许多方面不同于城市和郊区生活, 包括资源可访问性, 沟通方式, 采购选项, 社交媒体使用. 脚踏实地 方法 针对农村社区的市场情报有助于制定农村营销计划，从而产生积极的结果. 另外, 双向数字交流工具，如社交媒体，是营销人员从居民那里征求反馈和信息的绝佳方式.
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