多代营销策略

多代营销策略是当今营销界广泛讨论的话题, 因为现代组织的目标受众往往包括几代人. 婴儿潮一代、x一代、千禧一代等等 创Zers 占美国成年人的大多数. 每一代人与网络组织的联系方式都是独一无二的.  这种代际多样性可能会给在有限资源下运作的组织带来一些挑战，这些组织的任务是为所有人提供所有东西. 了解代际差异可以帮助使命驱动型组织与目标受众建立牢固的关系. 

什么是多代营销?

多代营销 这种做法是否迎合了一个以上特定世代群体中个人的独特需求. 为了讨论的目的, 一代人被定义为出生和生活在同一时代的一群人. 这些群体成员经常遇到类似的经济问题, sociologic, 以及政治经历, 这些经历在塑造一代人的价值观方面发挥着作用, needs, 和利益. 

多代营销理论是基于 两个基本原则S:(1)消费者需求随着生命阶段的变化而变化,  (2)针对不同年龄段人群的广告活动可能会影响消费者行为.

很少有组织认为只向一代人推销是可行的或可持续的. 随着时间的推移，那些确实需要重新塑造自己的品牌，以与一代人一起进化. 这种情况在时尚品牌中屡见不鲜. 考虑到市场往往跨越几代人, 多代营销是任何有效营销策略的重要组成部分. 有效的多代营销是相当具有挑战性的, 创造能够引起共鸣的营销活动 多代观众 在一个具有成本效益的方式存在许多障碍.  

面向多代受众的营销挑战

一代与下一代之间的代际差异直接影响着多代营销活动的成败. 吸引消费者的广告活动 青少年Gen Zer 可能不会以同样的方式引起共鸣 婴儿潮时代出生的人 期待他们的第一个孙子. 这两代人处于不同的人生阶段, 展示不同的消费者行为, 并且可能会显示出不同的价值体系，从而影响与他们产生共鸣的信息类型.  

此外，对一代人进行有效营销可能会排除另一代人. 例如, 如果你把所有的广告资金都花在Instagram上，以吸引千禧一代, 你可能不会和那些不这么做的x世代交往, 作为一个队列, 在Instagram上很活跃. Hence, 为什么你需要一个多代营销策略-一个包括你的组织目标受众的所有世代群体，并确定多渠道的方式，以有效地与每个队列, 世代知情的方式. 

面向多代用户进行营销时不应该做的事情 

很少有组织只对一代人进行营销, 因此，确定将多代特定策略纳入组织营销曲目的方法是至关重要的. 

但在推荐十大正规网赌平台讨论该怎么做之前, 推荐十大正规网赌平台将讨论在多代营销策略中不应该做什么.

以下是在实施多代营销策略时不要做的事情:

• 不要认为同一年龄段的每个人都会有相同的行为方式.

  • 细分存在于不同年代的群体中，如“雅皮士”和“潮人”.”

  • 定制所有的营销策略，以您的特定目标受众和他们展示的消费行为. 

• 不要因为年轻一代的收入和净值较低就认为他们对价格最敏感. 

  • 婴儿潮一代 实际上被观察到比 千禧一代, who 挣得少 比婴儿潮一代.

• 不要以为所有年轻人都活跃在社交媒体上，所有老年人都消费传统媒体. 

  • 婴儿潮一代目前是 增长最快的部分 的Facebook用户.

  • 传统的营销策略，如直接邮件和广播，越来越成功 人都. 

• 不要用假设的术语来概括群体. 

  • 不要提及 婴儿潮一代 比如“old”、“elderly”或“senior”.”

  • 不要提及 z一代的 比如“青少年”、“年轻人”或“孩子”.”

如何制定成功的多代营销策略

开发一个 有效的多代营销策略 能给现代组织带来很大的回报吗, 因为它可以增强品牌的可持续性, 提高市场份额, 并为组织的可持续发展定位. 

以下是制定和实施有效的多代营销策略的一些技巧:

• 研究组织的多面目标受众. 

  • 确定组织目标受众中所代表的每一代人. 根据所展示的消费者行为和生命周期，将每一代进一步细分为子组. Stereotyping generational cohorts can lead to missed opportunities; thus, 组织应该进行市场调查，以真正了解目标受众中的所有年龄段. 

• 将特定世代的营销策略纳入整体营销策略.

  • 了解背景, 特征, 生活方式的偏好, 优先级, 以及目标受众所认同的每一代人的价值观. 相应地调整营销策略. 认识不同代人的不同行为，并根据数据实施有针对性的营销方法. 这方面的一个例子就是开发一个有影响力的活动 Z世代和千禧一代的观众以及针对婴儿潮一代和x世代的怀旧运动. 此外，组织应该关注每一代人的生命周期. 千禧一代十年前优先考虑的品牌和购买可能不是他们现在优先考虑的——优先级随着生活事件的变化而变化.

• 优先发展品牌-市场关系.

  • 营销人员还需要与目标受众或社区中代表的每一代人建立关系. 例如, 每一代人都有首选的沟通方法和值得信赖的信息来源，营销人员应该理解和使用. 营销人员有责任了解和了解他们的特定市场. z一代可能会 喜欢发短信，而x一代可能会 更喜欢电子邮件.

• 真正的营销对所有人都有效. 

  • 所有人都越来越怀疑侵入式的营销技术，因为这些技术让人感觉侵入性和垃圾信息. 互联网的出现使得不道德的品牌很容易通过误导性的数字营销策略来利用目标受众. 在制定多代营销策略时, 组织应该评估活动的真实性的各个方面. 成功的营销活动 invite 目标受众与品牌的互动——他们不侵扰目标受众的生活, inboxes, 或者社交媒体信息. 

• 社交媒体应该是所有现代营销策略的优先考虑事项. 

  • 社交媒体被 所有成年世代 ——婴儿潮一代, X一代, 千禧一代, and Generation Y; thus, 任何有效的多代营销策略都将包括社交媒体. 几代人活跃在社交媒体上, 每一代人使用社交媒体平台的方式不同. 考虑将你的品牌在每个渠道上的社交媒体呈现给一到两代观众, 在适当的时候. 例如，Snapchat和Instagram可能最适合 千禧一代和z一代, 而Facebook和LinkedIn可能更适合x一代和婴儿潮一代，因为它们的使用模式. 认识到不仅是不同的平台上的几代人, 但也, 他们以不同的方式——出于不同的目的——使用社交媒体. 

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对可持续成功感兴趣的组织都肩负着 代市场营销. 虽然具有挑战性，但制定有效的多代营销策略并非不可能. 了解几代人之间的差异和相似之处是制定有效的多代营销策略的关键, 同时为组织及其独特的目标受众定制多代营销策略.

要了解更多成功的多代营销策略， 联系贝克尔数字 安排一次咨询电话，讨论组织的使命、目标和营销需求.